Особенности создания и продвижения сайта для юристов и адвокатов
Сайт для юриста. Можно вложить деньги в его разработку, а потом забыть. И о деньгах, и о том, что у вас есть собственный сайт. Все потому, что он никак не влияет на ваш бизнес. Есть и другой вариант. Вы разрабатываете продуманный и оптимизированный ресурс. У вас появляется еще один источник привлечения клиентов. Сайт помогает получать заказы от людей, которые привыкли искать услуги в интернете. Кроме этого, он убеждает потенциальных клиентов, которые узнали о вас офлайн и хотели получить больше информации о вашей компетенции и опыте в сети. В этой статье полезная информация и советы, с помощью которых можно создать эффективный юридический сайт. Тот, который в десятки раз окупает вложения. И помогает зарабатывать не один год.
Для начала давайте разберемся: нужен ли юристу сайт?
Мы нашли интересное исследование Института проблем правоприменения (который является частью Европейского Университета в Санкт-Петербурге). Данные довольно свежие (за июль 2016 года). Мы обратили внимание на следующие факты:
- На середину 2016 года на территории Российской Федерации зарегистрировано более 100 тысяч организаций, которые связаны с правовой деятельностью.
- Почти половина из этих организаций появилась в период 2011-2016 годов.
- 20% юридических фирм и предпринимателей, которые работают в области правовых услуг, находятся в Москве и Санкт-Петербурге.
- Если брать данные по всей территории России, то получается, что одна юридическая организация приходится на 1600 жителей. В Москве одна организация (включая юристов, которые работают в одиночку) приходится на 750 жителей. По этим показателем Москву догоняет Санкт-Петербург и Татарстан.
Какие выводы можно сделать из этой информации?
- Юридический рынок в России относительно молодой. Он продолжает расти и развиваться. Значит продолжает расти и конкуренция среди юристов.
- Уже сейчас в Москве и Санкт-Петербурге существует довольно жесткая конкуренция на рынке услуг юристов и адвокатов.
- Хороший сайт – неплохой способ заполучить дополнительный источник клиентов. Особенно, когда вокруг более чем достаточно конкурентов. Отметим, что необходим именно хороший сайт. Чем ближе вы находитесь к Москве и Питеру, тем больше ресурсов (а это не всегда деньги), нужно вложить в собственную онлайн-визитку.
С чего начать создание юридического сайта?
Мы считаем, что для начала надо продумать структуру. Нужно решить, какие будут разделы на сайте, как будут выглядеть страницы с описанием услуг, как лучше оформить страницы для блога и т.д.
Сложно справиться с этой задачей?
Можете ее облегчить:
1. Нанять толковую веб-студию, которая поможет с составлением структуры и всеми остальными нюансами.
2. Изучить конкурентов. Особенно обратите внимание на сайты тех организаций, которые на первой странице выдаче по вашему региону по запросам, связанным с вашей специализацией. Если вы, например, занимаетесь налогами, вбивайте в поиск запрос «налоговый адвокат» или «налоговый юрист», или «консультация налогового адвоката» или «урегулирование налоговых споров».
Изучать конкурентов можно как вручную, так и с помощью специальных инструментов.
Сегодня вы можете воспользоваться одним из десятка сервисов, созданных специально для тщательного анализа конкурентов в поиске.
Хороший вариант, о котором мы уже не раз упоминали в нашем блоге, – SerpStat.
С его помощью можно:
Изучить абсолютно все объявления в контекстной рекламе, которые дает конкурент (есть возможность удобно экспортировать эти данные, можно отдельно посмотреть ключи для каждого объявления, количество показов и цену за клик).
Узнать, какие ссылки стоят на конкурента (с каких доменов и каких страниц поставлены, какие анкоры использованы, какие из доноров теоретически приносят больше пользы, какие меньше, как наращивалась ссылочная масса).
Узнать все мета-теги конкурентов.
Увидеть самые эффективные страницы с точки зрения продвижения в поиске. Это очень важные данные. Вы сможете посмотреть, как на этих страницах написаны тексты. Как они оформлены, какие элементы на них добавлены. Что-то (только не ВСЕ!) обязательно надо использовать на своем сайте.
У SerpStat много других полезных опций. Например, он позволяет за одну пакетную проверку изучить основные параметры сайтов сразу нескольких ваших конкурентов.
Например, эта проверка показала, что у сайта advokat-alliance.ru самый большой трафик и самая большая видимость среди 4 конкурентов. Значит этот ресурс вам надо изучать в первую очередь. Важно! Большой трафик (много посетителей) не всегда = много клиентов. Надо смотреть, по каким запросам люди приходят на сайт, могут ли эти запросы привести тех, кто готов платить за услуги юриста. Некоторые запросы приводят всего лишь тех, кто хочет узнать какую-то информацию и никогда в жизни не платил за юридические услуги.
Важные составляющие сайта юриста – субъективный взгляд студии web112
Если коротко
Эффективный сайт специалиста (группы специалистов), который предоставляет услуги в области права, должен состоять из:
- Главной страницы с серьезным профессиональным дизайном и продуманными текстами. Юридический маркетинг – одна из тех сфер, где нельзя экономить на авторах.
- Страниц с услугами. Каждая страница – это продуманная структура, аккуратный убедительный дизайн, форма для заказа.
- Блога. Блог – это возможность получить клиентов, не вкладывая сотни тысяч рублей и месяцы в прокачку коммерческих запросов с очень и очень сильной конкуренцией.
- Специального раздела с кейсами.
Если чуть подробнее
Главная страница сайта юриста или адвоката не должна привлекать чересчур ярким дизайном. Она не должна чем-то особенным выделяться. И уж точно, на ней не должны (хотя могут) быть фотографии суровых мужчин в костюмах.
Нам нравится главная страница сайта, скриншот которой мы опубликовали выше.
- Хороший понятный дизайн. Ничего необычного. Но и ничего раздражающего или банального. Правильные ассоциации с правом, адвокатами и судом.
- Сразу понятно, кто целевая аудитория этой организации (руководители и собственники бизнеса).
- На странице, на первом же экране несколько способов связи: виджет в правом нижнем углу, номер телефона в правом верхнем углу, ссылка для заказа обратного звонка сразу под номером телефона и кнопка с призывом к действию. Важно, что на главной CTR-кнопке не призыв сразу заказать услугу, а мягкое предложение задать вопрос. Юридические услуги – не самый простой товар. Его невозможно продавать «в лоб». И создатели сайта, который мы рассматриваем в качестве примера, судя по всему, это знают.
На втором экране главной страницы этого сайта расположен список с услугами. И это тоже правильно, на наш взгляд.
При разработке сайта для юриста вы должны учитывать, что на большинстве продающих коммерческих страниц юридических компаний находится важная полезная информация о законодательстве.
Кейсы для страницы с описанием услуг юриста или адвоката еще важнее, чем для страниц со многими другими услугами. Тут дело и в цене, и в том, что часто речь идет о тюремном наказании. Нужно быть максимально убедительными и вызывать максимальный уровень доверия.
Пусть даже эти кейсы будут описаны максимально коротко.
Максимально лаконичные кейсы – это для страницы с описанием услуг.
Как мы отметили выше, на сайте также должен быть отдельный раздел с кейсами. Для этого раздела нужны подробные описания.
Мы считаем, что, например, таких описаний недостаточно (хотя здесь и есть важные детали):
Нужны также данные о том:
- Сколько стоили услуги юриста.
- Сколько денег удалось юристам сэкономить для клиента.
- Сколько времени потребовалось на завершение дела.
- Как юристы упростили задачи представителей компании. Что они сделали? Удалось ли им свести участие клиентов во всем этом процессе к минимуму (потому что при работе с некоторыми юристами, клиентов постоянно «дергают»).
На некоторых сайтах мы также встречали скриншоты постановлений суда. Мы понимаем, что опубликовать их не всегда возможно, но если это возможно, сделайте. Будет огромным плюсом.
В идеале вы должны создать продающую историю о своем клиенте. Они очень хорошо работают в юридическом маркетинге.
Рассказать, в какую ситуацию он попал. Что ему грозило? Как он искал юристов? Как нашел вашу компанию (это невероятно важно! Юристов много, но он почему-то выбрал вас)? Что потом вы предприняли? Как вы ему помогли? Что ему грозило, если бы вы не помогли? Почему получилось именно у вас, а у другой фирмы вряд ли (или получилось бы, но с гораздо большими потерями)?
Теперь о блоге.
1. Мы уже сказали о том, что блог – это относительно недорогой способ получить клиентов. Также это относительно быстрый способ получить клиентов. Даже если вы вкладываете деньги в грамотное SEO-продвижение, нужно ждать минимум несколько месяцев до первых клиентов. Одна проработанная статья с полезной свежей информацией и советами может привести клиентов буквально через неделю после создания сайта.
2. Если в законы относительно той или иной темы, которую вы рассматривали в блоге, внесены свежие правки, не стоит писать ради них новую статью. Добавьте новые данные в старую статью. И обновите даты в мета-тегах. Хорошо для SEO, хорошо для ваших читателей (потенциальных клиентов).
3. Привязывайте информацию в статье к своему опыту. Рассказывайте не только то, о чем можно прочитать в интернете, но и о то, как все обстоит на самом деле. Что будет, когда дело дойдет до реального суда, какие неожиданные трудности могут возникнуть и т.д.
4. Не забывайте добавить в шаблон страницы для статьи блога кнопку вроде этой:
Вы можете подумать, что человек, который зашел на ваш сайт и прочитал очень полезную статью и так найдет способ с вами связаться. К сожалению, такое происходит крайне редко. Нужна заметная кнопка прямо перед глазами с призывом к действию. Пусть она будет в середине (можно и в конце) информационной статьи, но от нее будет польза. Уж поверьте.
Шаблон сайта WordPress для юристов
Наши постоянные читатели знают, что студия Web112 пытается сэкономить деньги клиентов.
Один из самых простых способов это сделать – создать сайт на готовом шаблоне.
Так как WordPress – самый простой и доступный «движок» для сайтов на сегодняшний день, в статье мы приведем пример подходящего шаблона именно для этой CMS. Хотя существует немало хороших шаблонных решений и для многих других систем управления контентом.
Вот такая оптимизированная тема со встроенной анимацией (которую можно отключать) и удобными настройками с помощью Drag-and-drop (то есть можно настраивать как конструктор, вообще не зная ничего о программировании) обойдется вам в 69 долларов.
Юридический сайт: выводы
Мы ни в коем случае не против небольших сайтов-визиток для юристов. Все же стоит иметь в виду, что маленький неприметный, непроработанный сайт не принесет серьезной юридической фирме ощутимой пользы. Сайт должен зарабатывать деньги. Чтобы это произошло, надо изучить лучшие сайты на рынке, взять у них самые эффективные элементы, добавить свои уникальные разработки, тщательно продумать главную страницу, страницу с услугами, блог и раздел с кейсами. Чем раньше вы займетесь разработкой серьезного хорошего сайта, тем лучше. В 2018 году уже сложилась заметная конкуренция между юристами. С каждым годом она будет только расти. Эффективный веб-сайт поможет выиграть в конкурентной гонке. Хотя одного сайта для успешного бизнеса явно недостаточно. Это понимают даже веб-разработчики.
Обновлен Birzman
На сайте проведены следующие обновления:
- Навигационное меню сделано более удобным и понятным
- На главной странице сайта открывается сразу список всех новостей
- Галерея переделана из карусели в слайдер
- В карточке товара добавлена галерея из дополнительных картинок товаров
Как уберечься от мошенничества при заказе SEO-продвижения?
В статье мы расскажем о разных обманных техниках, которые используют нечестные SEO-студии и оптимизаторы, работающие в одиночку. Мы дадим советы, которые помогут выбрать надежного специалиста. Мы объясним, как можно контролировать и проверять работу SEO-шника. Также мы поговорим о непонимании, которое часто приводит к обвинениям в адрес порядочных компаний и фрилансеров, занимающихся поисковым продвижением. Не все студии, которых обвиняют в мошенничестве, заслуживают негативные отзывы. Мы поможем разобраться, когда надо возмущаться, прощаться с подрядчиком и требовать назад свои деньги, а когда надо подождать и дать специалисту возможность закончить начатую работу.
SEO-мифы, в которые пока еще верят слишком много людей
Недостаточные или неточные знания в какой-то сфере создают прекрасную почву для действий мошенников. Чем больше мифов и заблуждений, тем больше людей верят в красивые сказки вместо того чтобы верить рациональным планам и прогнозам.
Сейчас мы расскажем о распространенных SEO-мифах. Мы имеем в виду устаревшую информацию об оптимизации, которая до сих пор популярная, но уже давно не имеет ничего общего с реальными способами продвижения. Также мы говорим о данных, которые никогда не были подтверждены на практике, но по 10 раз повторялись в разных блогах и на форумах.
Пусть это будет первый шаг для распознавания мошенников. Вы сможете понять, когда вам говорят правду, а когда пытаются обмануть, сыграть на том, что вы что-то знаете о SEO, но знания слишком поверхностные.
SEO-миф №1: подписываете договор с SEO-студий и не переживаете
В своем блоге мы не единожды упоминали договор. Когда вы подписываете документ, где прописаны права и обязанности каждой стороны с веб-специалистом (не только SEO-шником, но и, например, разработчиком), это неплохая страховка.
К сожалению, ее недостаточно. Сотни негативных отзывов вроде этого подтверждают наше мнение.
При выборе SEO-студии и SEO-специалиста ни в коем случае не ограничивайтесь одной только возможностью подписать договор. Обязательно думайте о других способах подстраховать себя. О каких? Расскажем чуть ниже.
SEO-миф №2: первые результаты продвижения можно увидеть минимум через полгода работ по оптимизации
Первые результаты возможны через месяц или даже через несколько недель после начала работы оптимизатора.
Важно уточнить! Результаты бывают разными. Если ваша единственная цель попасть в ТОП по высокочастотному запросу (запросам), придется ждать. И вероятно больше, чем полгода. Совсем другое дело, если вы доверяете своему специалисту и позволяете ему привлекать клиентов не только с помощью прокачки нескольких высококонкурентных ключей.
SEO-миф №3: хороший специалист может «сделать SEO» за неделю
Это такое же заблуждение, как и то, что результатов оптимизации нужно ВСЕГДА ждать годами.
Какие-то минимальные улучшения могут произойти даже за неделю (хотя, как мы отметили выше, обычно требуется около месяца).
Только для существенного устойчивого эффекта нужны месяцы. Чем конкурентнее тематика, тем больше времени потребуется.
Получить представление о том, насколько конкурентной является ваша ниша, можно очень легко. Вбиваете название вашей услуги (например «ремонт квартир Краснодар») и смотрите ТОП выдачи. Если там непримечательные сайты, которые ужасно отображаются на мобильных и содержат единственное УТП «индивидуальный подход», обойти их и заполучить их трафик будет относительно не сложно.
Если же там современные оптимизированные ресурсы с классными кейсами (фотографии законченных объектов, видеоотзывы довольных клиентов, данные об использованных материалах и оборудовании) и корректной мобильной версией, надо готовиться к долгой борьбе.
SEO-миф №4: часто результат работы оптимизатора непредсказуем. Алгоритмы меняются, и он с этим ничего не может поделать
Снова речь идет о позициях. Их не всегда может контролировать даже очень опытный и умелый SEO-шник. Из-за ведения некоторых суровых алгоритмов могут посыпаться позиции и мощного ресурса, в продвижение которого вложено много тысяч долларов, и небольшого блога, в раскрутку которого не вложено ни копейки.
Вот только опытные и умелые оптимизаторы не будут надеяться исключительно на поисковый трафик.
Банальный пример. Ваш специалист заказал несколько статей с ссылками у крупных известных информационных сайтов с вашей тематикой. Ваши потенциальные клиенты читают эти статьи, переходят по ссылкам на ваш сайт и покупают (побочных эффект: рост позиций благодаря ссылкам). Какие алгоритмы могут этому помешать? Никакие. Вот только надо очень-очень внимательно выбирать площадки. Смотреть на трафик, изучать данные статистики.
Еще раз уточняем. Нужна страховка от коварных алгоритомв? Давайте больше свободы оптимизатору. Не гонитесь за одним только ТОПом.
SEO-миф №5: для увеличения трафика и количества клиентов достаточно установить на сайте специальный скрипт
Никаких «волшебных скриптов», как и волшебных кнопок не существует. Бизнесмены со всего мира (включая крупных игроков с оборотом в несколько миллиардов долларов) постоянно тратят на контекстную рекламу и SEO сотни тысяч долларов не просто так. Если бы можно было использовать какой-то скрипт, его бы изобрели и использовали в первую очередь люди, которые занимаются сайтами крупных брендов.
Да, для продвижения сайтов больших компаний часто используются, скажем так, обходные маневры: ссылки со специальной созданной для этой цели сетки (или фермы) сайтов, разные ресурсы для каждого вида услуги и т.д. Может это не совсем белые методы продвижения. Но все равно это долгая кропотливая работы и постоянные вложения денег.
Важно! Иногда бывает, что поисковому продвижению мешают какие-то технические мелочи, которые очень легко исправить. Например, одна неправильная директива в robots.txt может закрыть индексацию огромной категории на сайте или же всего сайта. Одна неправильная строчка кода может наплодить тысячи дублей. В этом случае вы как бы можете наблюдать «эффект волшебной кнопки»: программист покопался полчаса – и, боже, поисковики внезапно вас полюбили. Мы советуем не надеяться на такой случай. Такое происходит примерно с одним из миллиона сайтов.
Как выбрать надежного SEO-специалиста?
Мы уже выяснили, что как минимум, нужно обращаться к тому, кто не пытается «кормить» вас SEO-мифами. Он не обещает поставить волшебный скрипт, не говорит, что первый клиент будет минимум через полгода (даже когда вы даете ему полную свободу), не преувеличивает влияние алгоритмов, и он готов подписать понятный и прозрачный договор.
На что еще нужно обратить внимание при выборе SEO-шника, чтобы не нарваться на мошенника?
1. Сайт специалиста (студии)
Нам понравилось мнение Билла Себальда – основателя Greenlane Search Marketing и одного из авторов блога на moz.com. Он сравнивает ресурс SEO-студии с аккаунтом на сайте знакомств.
Смысл вот в чем. Человек, который не нацелен ни на что серьезное, не будет тратить время на тщательное заполнение профиля. Он сделает все по-быстрому: несколько фоток, и вперед.
Аналог такого несерьезного профиля в мире SEO-услуг – короткий банальный одностраничник. Аферисты (или просто очень-очень несерьезные специалисты), которые не думают о долгосрочном сотрудничестве и результатах, не будут вкладывать время в блог, в описание своей команды, в предоставлении клиентам юридических реквизитов, в создание подробных кейсов и т.д. Они «запилят лендос» (часто на конструкторе или бесплатном стандартном шаблоне), будут «лить» на него трафик из контекстной рекламы и брать хорошую предоплату, которую вряд ли потом вернут.
2. Вопросы, которые он задает
Спрашивает ли он о нюансах бизнеса, о клиентах, главных конкурентах? Задает ли он вопросы о конкретных целях продвижения? Невозможно разработать и внедрить эффективную SEO-стратегию без погружения в ваш бизнес. Очень плохо, когда оптимизатор пытается навязать свои цели или предлагает «комплексное SEO» без единой цифры и даты.
3. Цены, которые он называет
Советуем с осторожностью относиться к тем, кто озвучивает слишком высокие или слишком низкие цены.
Хорошая работа стоит денег. Согласны. Вот только нужно помнить еще и про рынок. SEO – невероятно конкурентная сфера.
Чтобы оставаться на плаву долгое время, нужно предлагать конкурентоспособные цены. Если стоимость услуг SEO-студии на порядок выше, чем у других студий примерно такого же уровня, стоит задуматься.
Слишком низкая цена – это самый простой способ выкачать деньги из клиента. Не нужно долго уговаривать, расписывать стратегию, что-то обещать, подписывать договор. Сказали сумму, которая в несколько раз ниже, чем у конкурентов – сразу ее получили.
Суть в том, что когда бюджет сильно ограничен, ничего нельзя сделать даже при сильном желании помочь.
Некоторые специалисты предлагают продвижение от 5 или даже от 3 тысяч рублей.
А вот примерная цена статьи с электронного СМИ регионального уровня. И это без учета индексируемой ссылки (судя по нашему опыту, за ссылку нужно доплачивать от 10-15% от стоимости заказной статьи).
4. Кто с вами заключает сделку
Мы не против ведения проектов с помощью менеджеров. Вроде как специалист не отрывается от своей важной работы, а вы получаете непрерывную связь.
Вот только уж слишком много в сети отзывов от тех, кто от менеджера SEO-студии получает одну информацию, а от специалиста совершенно другую. Главная задача менеджера – получить от вас деньги. Вряд ли он разбирается в нюансах работы поисковых систем, вряд ли он изучил работу вашей CMS, вряд ли может давать реалистичные обещания и прогнозы.
Когда сделку заключает студия web112, с клиентами ведет переговоры ее руководитель, который сам является разработчиком и хорошо разбирается в оптимизации. Пусть это не идеальный вариант, но зато наших клиентов не кормят отговорками в стиле «Ой, Маша у нас новенькая. Она еще разобралась. Из-за нее все проблемы. Давайте мы поменяем ее на Дашу». Клиенты web112 всегда получает вразумительные, обоснованные ответы. Никаких отговорок, никаких попыток переложить ответственность на другого сотрудника.
Мы, кстати, такие в Краснодаре не одни. Если вы хотите работать не с менеджером, который не всегда знает, о чем он говорит, а с IT-специалистом, который может дать любой ответ касательно сайтов и продвижения в сети, рекомендуем статью о веб-студиях Краснодара.
Некоторые техники, которые используют нечестные SEO-студии
1. Услуги, которые не приносят заметный результат (часто вообще никакого результата)
Сюда можно отнести, например, перевод сайта на HTTPS. Это нужная услуга. Но один только переезд на HTTPS вряд ли хоть как-то повлияет на позиции и трафик вашего сайта.
Другой пример: доработка/улучшение/замена мета-тегов. Тоже полезная штука. И тоже вряд ли способна «расшевелить» веб-сайт, если не выполнены другие действия.
Работайте с теми, кто предлагает комплексное продвижение, первый этап которого – не всегда простая техническая оптимизация. Если вы хотите, чтобы ваш сайт был доступен по безопасному протоколу и не ставите больше никаких целей, заказывайте переезд на HTTPS. Если вам нужен трафик, лиды, клиенты, обращайтесь к той компании, которая займется сайтом целиком: разработает нормальную стратегию, назовет адекватную сумму и не будет вести себя как торгаш, цель которого – продать вам хоть что-то.
2. Продвижение неэффективных ключей
Простой пример.
Может показаться, что когда ваш сайт на первом месте по запросу «самый лучший интернет-магазин Краснодара», у него должно быть много клиентов. На самом деле, как вы сами можете заметить на скриншоте, прокачка (относительно дешевая и проста) такого ключа может привести около 0 клиентов.
3. Покупка дешевого нецелевого трафика
Одно дело, когда на ваш сайт заходят просто посетители (абсолютно не важно какие) и совсем другое – привлечение целевых посетителей, которые могут стать вашими заказчиками.
Увеличить на некоторое время трафик не сложно. Сложно увеличить продажи.
Поэтому не платите просто за трафик.
Если умеете пользоваться сервисами для оценки посещаемости (такими, как Яндекс.Метрика), смотрите, по каким запросам и каким ссылкам пришли на ваш сайт, обращайте внимание на количество отказов. Чем выше процент отказов, тем больше шансов, что никто не занимался продвижением вашего интернет-магазина, а просто купил дешевый ненужный трафик.
Если вы не разбираетесь в Яндекс.Метрике, смотрите на количество заявок. На сайте появилась тысяча новых посетителей и ни один из них не позвонил хотя бы для того, чтобы что-то уточнить? Считайте, что кто-то проделывает бесполезную работу и хочет получить за нее деньги.
4. «Раздувание» эффективности своей работы с помощью огромных отчетов
На скриншоте выше тысячи ошибок, каждый вид ошибки можно выгрузить в отдельный файл похожий на этот:
На самом деле, программа, которая создает все эти отчеты на сотни тысяч строчек, стоит всего 12 долларов в месяц. Чтобы ее настроить, не нужны особые навыки. Надо просто вбить адрес сайта и нажать «Старт». Не платите за объем отчетов. Требуйте объяснить, что значат все эти показатели. Спрашивайте, как в этой массе данных можно увидеть пользу для своего бизнеса. Требуйте перевести этот отчет в понятные инструкции для программистов.
Немного об отзывах
Стоит ли доверять отзывам о SEO-студиях?
При подготовке статьи мы просмотрели сотни отзывов о работе различных SEO-студий.
Собранная информация позволяет сделать вывод: почти никаким отзывов нельзя доверять.
На скриншоте выше можно прочитать массу подробностей о работе с некоей SEO-студией. И даже ему нельзя доверять. К этому отзыву, например, не приложен скриншот договора. Нет и номера договора. Нет показателей из систем аналитики ДО и ПОСЛЕ продвижения. Нет адреса продвигаемого сайта. Подробности на скриншоте (имена, бесплатная регистрация в Яндекс.Каталоге) можно узнать, пообщавшись с менеджером SEO-компании не более 5 минут.
Из сотен отзывов на различных отзовиках, сервисах Гугла, форумах мы нашли только ОДНО мнение о сотрудничестве с SEO-специалистами, в котором упоминался номер договора. И то неизвестно: реальный ли это номер. Скриншота документа мы не видели.
Почему время от времени появляются негативные отзывы о порядочных SEO-специалистах
Причина первая: заказали конкуренты. Намного дешевле вложить несколько тысяч рублей в обливание грязью главного конкурента, чем в работу над своим сайтом и сервисом. Обилие неинформативных отзывов, без упоминания номера договора и даже сайта, над которым кто-то якобы плохо поработал, это доказывает.
Причина вторая: непонимание. Бизнесмен договаривается с отпимизаторами. Платит деньги, видит первые результаты. Потом (на всякий пожарный случай, как говорят) консультируется у других SEO-шников. Те находят массу ошибок у своих конкурентов, предлагают их исправить и добиться результатов в 2-3 раза дешевле. Бизнесмен верит, прекращает сотрудничество со своими оптимизаторами, пишет отзыв, полный злости.
Откроем вам тайну, которая уже не должна ни для кого быть тайной: у ЛЮБОГО SEO-шника можно найти ошибки, если захотеть.
Если он вывел сайт из-под фильтра и вернул трафик, можно сказать, что делал это слишком долго и дорого.
Если все нужные страницы вашего сайта в ТОПе, можно прицепиться к скорости загрузки или же к ошибкам верстки. Да, в идеале скорость загрузки должна быть 100 из 100 по Google PageSpeed, но если результат виден и без ускорения сайта, зачем тратить на это деньги? Зачем править верстку, если все выглядит замечательно. То, что верстка не проходит валидацию W3C, вообще никак не влияет на позиции.
Помните, что SEO требует терпения. Если вы видите результаты (хотя бы небольшие), позволяйте специалисту закончить работу.
Выводы: как не нарваться на развод при заказе SEO-оптимизации?
Перед началом сотрудничества посмотрите сайт оптимизатора, задайте ему вопросы, послушайте его вопросы, изучите договор, который собираетесь подписывать.
Во время работы с SEO-шником смотрите на рост количества клиентов (или хотя бы заявок). Это главный показатель его эффективности. Не отчеты на 99999 страниц, не посетители, которые ничего не заказывают. Главное – это клиенты, которые платят вам.
Важно! Постоянно проверяйте, как работает отдел продаж. Можно ли дозвониться к вам? Можно ли получить внятную консультацию? Если с отделом продаж беда, самый опытный SEO-специалист не в силах помочь.
SEO для узкой тематики археологического бюро
Кейсов по продвижению интернет-магазинов, клиник, туристических сайтов очень и очень много. Да, они заслуживают внимания – в каждом есть своя особенность. Но как быть, если необходимо составить стратегию SEO-продвижения по более узкой тематике? Это сложнее, но и гораздо интереснее: следует провести всесторонний анализ, продумать точные задачи, разработать максимально подробный план работ и следовать ему.
Недавно у нас появилась нестандартная задача, которую мы и опишем в этом кейсе SEO-продвижения. В наше агентство обратилось археологическое бюро, которое работает в Краснодарском крае. Сайт у заказчика уже был, домен зарегистрирован в 2019 году. Трафик – нулевой, внешняя ссылочная масса – отсутствует. Выходит, работы – непочатый край.
Задачи по проекту
После анализа SEO-отдел составил задачи по проекту. Главные цели – достичь роста позиций сайта в Яндексе, увеличить органический трафик и за счет него повысить количество конверсий.
Для достижения целей было решено:
- провести общий анализ ниши;
- выявить конкурентов, чьи сайты растут в выдаче и регулярно увеличивают трафик;
- составить максимально широкое и качественное семантическое ядро, провести его кластеризацию на основе уникальных потребностей пользователя;
- составить техническое задание на создание контента;
- оптимизировать метатеги.
Старт работ
Ноябрь 2019
Как всегда, первый месяц продвижения самый ответственный. В течение этого периода мы выполнили:
- АудитВ процессе аудита обнаружили большое количество дублей заголовков, отсутствие метаданных, некорректно настроенную карту сайта. Тексты на сайте были бесполезны для конечного пользователя; много мусорных и тестовых страниц.
- Техзадание программистамМы поставили программистам задачи исправить верстку и ошибки валидации, а также заполнить все заголовки.
- СемантикаПроанализировали семантику: выяснилось, что из-за узости ниши ключей очень мало.
- Внутренняя оптимизацияЗдесь проработали технические нюансы:
- повысили скорость загрузки сайта до желтой зоны (средний уровень);
- удалили дубли;
- внесли изменения в файл robots.txt;
- оптимизировали мета-теги.
Декабрь 2019
Итак, основа для продвижения готова. Далее…
- Работа над семантическим ядром (СЯ)В ноябре мы собрали максимально широкое СЯ для тематики археологического бюро. Неудивительно, что в ядре обнаружилось много «мусора» – его мы убрали.
«Почищенное» СЯ разбили на уникальные кластеры:
- Постраничная оптимизацияНа основании проработанного семантического ядра составили техническое задание (ТЗ) на копирайтинг для последующей текстовой оптимизации.
- Наращивание ссылочной массы
От арендных ссылок отказались сразу, так как важны долгосрочные результаты. Чтобы получить максимально качественную ссылочную массу, решили заниматься вечными ссылками. Проставляли их на тематические информационные и новостные сайты, а также на ресурсы, связанные со строительством и недвижимостью. Дополнительно ставили ссылки на форумах.
Январь 2020
- Написание контентаПеред написанием текстов копирайтер погрузился в тематику: получил информацию от клиента и проанализировал сайты компаний-конкурентов. Особенно тщательно подошел к составлению структуры материалов. На все новые страницы были прописаны метатеги.
- ПерелинковкаВнутренняя перелинковка между статьями с правильными анкорами позволила улучшить позиции по заданным ключам.
- Проставление ссылокВ январе мы продолжили проставлять ссылки, особое внимание уделяя новым страницам. Использовали и вечные, и крауд-ссылки. Площадки выбирали исходя из анализа конкурентов.
Результат
На 1 февраля 2020 30% запросов попали в ТОП 10 Яндекса. Количество конверсий сайта увеличилось настолько, что, по словам заказчика, сайт ему уже окупился. То ли еще будет, ведь мы только начали!
6 законов тайм-менеджмента
В статье рассказывается о законах тайм-менеджмента от известных людей, на основе знаний которых можно существенно улучшить свою ежедневную эффективность. При должном упорстве результаты будут заметны сразу.
1. Закон Стива Тейлора: Порядок ваших действий влияет на эффективность
Не надо заниматься рутинной работой, если в этот момент чувствуете прилив сил, бодрости и огромное желание творить. Сразу приступайте к своим большим проектам и делайте, делайте, делайте.
И напротив, когда ваша энергия на исходе – попробуйте заняться нудным и неинтересным механическим разбором почты, финансовыми планами и другими монотонными занятиями.
2. Закон стагнации: При получении хороших результатов прирост эффективности снижается, возможен даже спад
После достижения определенных результатов начинается период необъяснимой лени и ничегонеделанья. И это нормально. Ваш мозг устал быть в напряжении, и ему надо дать отдохнуть несколько дней. Просто признайте этот факт и займитесь чем-нибудь легкими административными делами.
3. Закон Генри Лаборита: У каждого есть склонность, талант, особенность делать то, что ему доставляет удовольствие
Это правильно. Я, например, больше всего люблю писать PHP-код. Но если бы я занимался только этим, вряд ли бы ушел дальше штатного программиста в фирме.
В последние 10 лет мода на “делай то, что тебе нравится” стала повальной. А как же быть с делами, которые не нравятся, но которые надо делать? Например, уборка, ремонт в квартире, общение с вредным клиентом, работа с неинтересным но нужным проектом или рассылка актов клиентам. Бывает много ситуаций, когда просто необходимо что-то сделать, даже если это не нравится. И это жизненно необходимо для достижения важных глобальных целей.
4. Закон неподдельного интереса: Чем выше ваш интерес к какому-либо делу или занятию, тем быстрее течёт время
По-другому это называют состояние потока. Когда чем-то по-настоящему увлечен, время летит незаметно. И это хорошо, потому что в эти периоды создаются действительно стоящие вещи в вашей жизни.
Расскажу одну историю из своего студенчества. Когда-то на 3-м курсе однокурсник дал мне работу: забивать анкеты клиентов в программу для сотового оператора. Программа была жутко неудобной, одни и те же данные приходилось вводить по 2-3 раза в разных местах программы, заполнение анкеты занимало целых 5 минут.
Я заполнил 3 анкеты и чуть не заплакал от скукоты. А потом меня вдруг посетила идея: а что если написать программу на Delphi (среда программирования, которой я тогда владел), которая ускорит этот процесс? У меня как будто зажглась лампочка в голове. Незаметно пролетела ночь, программа была готова к утру. Заполнение анкеты стало занимать 15 секунд! Спать не хотелось вовсе, я светился от гордости. Моя оценка своего уровня программирования выросла тогда в 100 раз! Какое там время? Я был в эйфории целую неделю.
5. Закон Паркинсона: На любую работу тратится именно столько времени, сколько вы на неё отвели
Это так. Но есть и обратный закон: когда на работу отведено недостаточно времени, включается механизм прокрастинации, и дело в этот день даже не начинается.
У меня метод здесь один: насильно втянуть себя в то, чем нужно заниматься. Если это какой-то проект, я открываю папку с этим проектом, открываю сайт и все материалы, связанные с этим проектом. Где-то после середины этого процесса вдруг включается интерес к этому проекту – все, я разогнался, процесс пошел.
Найдите свободные полчаса-час и просто втяните себя в проект.
6. Закон Паретто: 20% ваших действий приносят целых 80% успешных результатов
Все остальные дела, которые вы делаете в течение 80% жизни приводят лишь к 20% результатов.
20% из всех ваших дел – есть самые главные дела в жизни. Самое сложное правильно их найти, выделить и делать каждый день.
Как их выделить? Окружить себя теми людьми, на которых вы хотите быть похожими. Вы хотите создать семью? Окружите себя семейными парами и общайтесь с ними. Хотите построить дом? Окружите себя владельцами домов. Благо, современный формат соц.сетей позволяет просто подписаться на несколько нужных людей и регулярно смотреть их заметки о достижениях.
Создание сайта для компании в Краснодаре: все чуть сложнее, чем кажется
Чем отличается сайт для компании от других веб-сайтов?
Неужели при создании веб-сайта для компании используются какие-то другие подходы, чем, например, при разработке онлайн-магазина?
Сразу же отвечаем на первый вопрос: часто сайт большой уважаемой юридической компании очень сильно похож на онлайн-площадку мелкого торговца товарами из Китая или какого-нибудь сборщика мебели. Так бывает. Мы даже знаем причину, почему так бывает: представитель компании и сборщик мебели сделали (а может заказали) сайт на одном самом простом, самом дешевом шаблоне. Вполне возможно, они воспользовались услугами одного фрилансера.
То, что так бывает, не означает, что это нормально. Более того: это означает, что ситуацию надо менять. Надо делать так, чтобы у серьезной юридической (и любой другой) компании был серьезный сайт, который показывал максимальную эффективность и усиливал бренд большого бизнеса.
Касательно второго вопроса. Про подходы при создании сайта для компании. Они существуют. И их не так уж и мало. Ниже мы обо всем подробно рассказываем.
А пока еще один вопрос.
В 2014 году Snapchat выкатили важное обновление. Теперь у пользователей появилась возможность обмениваться текстовыми сообщениями и общаться в видеочатах внутри приложения. Как вы думаете, как восприняли обновление большинство пользователей (тинейджеры)? Как это повлияло на владельцев Snapchat? И как это вообще связано с сайтами для компаний? Об этом в самом конце статьи.
Мы считаем, что сайт для компании должна делать другая компания
А сайт для компании в Краснодаре должна делать другая компания из Краснодара.
Почему?
На самом деле, причин много.
Как минимум, у представителя (а скорее представителей) компании будет возможность поговорить с разработчиками лично.
Что это дает?
Это позволяет максимально детально обсудить техническое задание (ТЗ). Телефон, конференция в Skype, переписка в E-mail – немного не то. Удаленно можно договориться (и то далеко не всегда) с одним человеком. Здесь же большой бизнес. Есть руководители. Есть владельцы, заместители. И каждый хочет внести свой вклад. И каждый потом будет требовать внести правки, если его пожелания не учли на этапе разработки ТЗ.
Есть и другие преимущества.
Веб-студия в Краснодаре прекрасно знает, как работает бизнес в этом городе. Нет, у нас не совсем так, как в других городах. Тут свои проблемы и свои нюансы. И свои способы привлекать клиентов. Студия web112 тестирует эти способы уже более 8 лет. Мы по опыту знаем, как увеличивать продажи квартир от застройщика и как за полгода в 4 раза увеличить продажи крупного интернет-магазина.
Еще мы (надеемся, что и другие местные студии) не обманываем земляков. Если клиент приходит и говорит, что ему нужен новый сайт, мы делаем ему новый сайт. Но только в том случае, если ресурс ему действительно нужен. Не раз и не два мы советовали ничего не менять. Просто потому, что понимали, что старый сайт прекрасно справляется с задачей привлечения клиентов. Если есть деньги, лучше их направить на другие рекламные каналы или развития бизнеса.
Отметим, что дело здесь не в Краснодаре. Суть в том, что региональному бизнесу часто удобно и выгодно работать с региональной веб-студией.
Сайт для серьезной компании – это огромное количество нюансов
Мы приведем лишь несколько примеров.
Какая форма обратной связи лучше всего подойдет для сайта вашей компании?
Как минимум в этой форме должна быть ссылка на политику конфиденциальности. Вот такая.
В случае ее отсутствия, компании грозит штраф до 75000 рублей (в то время как индивидуальному предпринимателю придется заплатить только максимум 15 тысяч).
И вроде это уже давно известный факт. И добавляется на сайт такая фича относительно легко. Тем не менее, на рынке продолжают появляться сайты, которые нарушают требования Роскомнадзора.
Руководители компании экономят, а дешевые сайтоделы обычно не тратят время на подобные мелочи.
Это еще не все.
Как думаете, вам нужна короткая форма с несколькими полями или длинная и громоздкая, которую надо заполнять полчаса? Вроде этой?
Нет, короткая форма – далеко не всегда лучший вариант. Иногда нужны дополнительные поля, чтобы отсеять нецелевую аудиторию, которая только потратит впустую время ваших менеджеров. В некоторых сферах (например, страхование) длинные формы с большим количеством полей – прекрасный способ заполучить самых лучших, самых выгодных клиентов.
Какая форма подойдет для вашего бизнеса? Вряд ли на этот вопрос ответит фрилансер, который клепает однотипные сайты за 5 тысяч рублей.
Зато есть большая вероятность, что вы получите правильный ответ, если закажете корпоративный сайт у опытной веб-студии.
Что насчет popup’а (всплывающего окна) для сбора Email-адресов (или другой цели?).
Во-первых, Email-маркетинг работает не в каждой сфере. Это относительно недорогой и удобный способ увеличения продаж. Все равно для некоторых компаний он может принести одни убытки. Тут нужен анализ рынка и конкурентов, который входит в комплекс услуг серьезных веб-студий и который вам вряд ли предложит человек, в одиночку создающий за неделю десяток сайтов.
Во-вторых, правильная интеграция сайта с сервисом для Email-рассылок требует определенных навыков. Нужно сделать так, чтобы красиво и чтобы все функционировало без сбоев. Для опытного разработчика это довольно легко. Для начинающего сайтодела, который пытается завлечь клиентов низкими ценами, подобная задача может оказаться непосильной.
В-третьих, вы слышали о том, что Google наказывает за навязчивые всплывающие окна?
23 августа 2016 года представители Гугла в своем официальном блоге заявили, что сайты с popup’ами будут понижаться в поиске. 10 января 2017 года вышел апдейт сигнала. С этого дня Google еще более ужесточил требования к всплывающим окнам (а также наказания за них).
- Если окно закрывает основную часть контента на странице практически сразу же после того, как туда попал пользователь, ожидайте понижения позиций в Гугле.
- Если до основного содержания страницы вообще нельзя добраться, не закрыв перед этим навязчивый popup, не мечтайте о ТОПе.
Во всех случаях, приведенных ниже, вас ожидают санкции со стороны Гугла.
В то же время можно все сделать вот так. Как советует Гугл.
В этом случае вы сможете собирать Email-адреса и спокойно продвигаться в Гугле.
Таких нюансов сотни. Их все нужно учитывать при разработке корпоративного сайта.
Если все сделать неправильно, вы не только не получите ТОП по главным коммерческим запросам. Может произойти так, что потенциальные клиенты вообще не смогу вас найти в интернете. Даже если вобьют в строку поиска название вашей компании.
Пример продуманного сайта для компании: ресурс бетонного завода «Куб»
Вот такой проект мы сделали для компании «Куб», которая занимается производством и доставкой бетона в Краснодаре.
Тут много деталей, на которые стоит обратить внимание:
- Калькулятор стоимости бетона. У хорошего программиста подобное решение не занимает много времени. Но хорошего не так просто найти. И время его стоит очень дорого. Главное даже не это. Главное, что на сайте добавлен не самый простой функционал потому, что он там нужен. Мы не стали упрощать сайт. Мы сделали то, что может помочь потенциальным заказчикам нашего клиента и увеличить его доход.
- Удобная заметная кнопка «Скачать прайс-лист» в правом верхнем углу. Большая часть посетителей сайта в первую очередь ищет цены и не хочет читать про то, сколько компания на рынке и какие награды получила. Мы дали им возможность сразу узнать все цены.
- Интерактивный прайс-лист. При наведении на позицию всплывает окно с описанием и кнопкой для заказа.
- Форма для заказа очень удобная. Туда уже заботливо добавлена семерка (что экономит посетителю время и увеличивает конверсию) + там можно увидеть несколько номеров телефонов. Для тех, кто хочет получить нужную информацию сразу же (не хочет ждать звонка менеджера).
- Просто, но убедительно описаны преимущества компании. Без лишних деталей и слишком «продающих» элементов. Не забываем, что на сайте покупают бетон, а не швейцарские часы.
Какой вывод могут сделать разработчики сайтов для компании из истории со Snapchat?
Для начала долгожданное окончание.
Update 2014 года подростки приняли в штыки. Если верить Business Insider (а обычно ему можно верить), они нашли только одного (!) тинейджера, которому понравился видочат и другие нововведения.
Как же это повлияло на доход Snapchat?
Очень и очень положительно. Количество пользователей выросло с 57 миллионов до 166 миллионов в 2017 году.
Может Snapchat откатили обновление?
Конечно же, нет!
Несмотря на огромное количество жалоб, юзеры стали еще больше времени проводить в Snapchat.
Компания сделала не то, что хотели ее потенциальные клиенты, а то, что им было действительно нужно.
Разработчики тоже не всегда должны потакать желаниям клиентов. Хорошие веб-деволоперы думают не про то, как удовлетворить все «хотелки» руководителей компании, которые к ним обратились. Они в первую очередь думают о том, чтобы увеличить прибыль бизнеса.
Помните об этом, если вдруг возникнет желание заказать у фрилансеров сайт с анимацией и «модным» дизайном «не как у всех». На кону репутация бренда, которую вы так долго и упорно строили. Возможно лучше сотрудничать с теми, кто может вложить в разработку чуть больше опыта и усилий и предложить решение, которое будет приносить пользу не один год.
Как можно увеличить продажи с сайта: 4 проверенных способа
Хотим с вами поделиться несколькими рабочими приемами, чтобы увеличить продажи с сайта.
1. Разместить на сайте видео
Пусть даже непрофессиональное и снятое на смартфон. На видео нужно рассказывать о преимуществах сотрудничества с вами. Как вы работаете, на что обращаете внимание, какие нюансы и проблемы могут возникнуть в процессе, и как вы их решаете.
Люди любят смотреть видео. Вызывает доверие, когда они видят конкретного человека, который будет с ними работать. Это повышает симпатию к вашей фирме. Видео должно быть на видном месте. Оно хорошо повышает поведенческие факторы Яндекса.
2. Сделать (или проработать) лендинг на тех страницах, куда попадает ваша аудитория
Допустим, люди приходят к вам на страницу за какой-то услугой, например, тренинг. Эту услугу можно представить по-разному.
Можно написать, когда будет и кто проводит. Или какие выгоды даст тренинг, что получит потенциальный клиент, примеры успеха людей, уже прошедшие обучение. Показать нюансы, например, какие гарантии вы можете дать, что получит человек, пройдя этот тренинг. То есть, из обычной информационной страницы можно сделать посадочную. Такой способ хорош под каждую вашу услугу.
Еще услуги можно дробить на «подуслуги», и их тоже делать посадочными. В идеале, конечно, делать так: под каждую страницу, под каждую акцию разрабатывается отдельный лендинг с уникальным дизайном. Но это дорого.
Можно сделать какой-то единый шаблонный лендинг, и все услуги по нему показать. Это более доступный в финансовом плане вариант, но он будет хуже конвертировать, потому что менее проработан под конкретную аудиторию.
Как правило, у разных услуг своя аудитория с уникальными характеристиками. Делать лендинги под продающие страницы сайта — хороший прием. А если лендинги уже есть, то хорошо бы их периодически обновлять. Потому что информация устаревает, важные моменты становятся неважными, так как их предлагают все конкуренты и это перестало быть преимуществом. То есть надо еще что-то придумывать.
Мы периодически улучшаем лендинги на разных страницах нашего сайта. Основные направления интернет-агентства Игоря Филипенко: создание сайтов, поисковое продвижение и контекстная реклама. В нашем арсенале разные лендинги – мы их делаем, улучшаем, продвигаем. И это дает хороший выхлоп.
3. Ретаргетинг. Разместить на сайте пиксель Фейсбук и пиксель ВК
Соцсети запоминают, кто из их пользователей был на вашем сайте. И им можно показывать вашу рекламу (ретаргетинг). То есть клиент, который уже был на вашем сайте и интересовался чем-то, его гораздо дешевле привлечь повторно, чем абсолютно нового клиента. С помощью ретаргетинга можно привлекать серьезных клиентов.
В интернет-агентство Игоря Филипова зачастую обращаются через ретаргетинг. В Фейсбуке и ВК вы не найдете рекламу агентства, кроме ретаргетинга. Приходят заявки, а это значит, что человек раньше был сайте web112.biz и решил сотрудничать.
4. Регулярно обновлять разделы сайта, добавлять новые материалы
Новый материал должен быть читабельным и хорошо оптимизированным под seo.
Такие обновления сайта очень хорошо влияют на позиции в поисковой выдаче. Это большой плюс — можно реально бесплатно попасть в поисковую выдачу по каким-то низкочастотным ключевым запросам. Например, на сайт web112.biz попал потенциальный клиент через запрос «создать сайт для адвоката и продвижение».
Это достаточно низкочастотный запрос, и сайт интернет-агентства Игоря Филипенко выдался ему на 3-м месте без особого продвижения. У нас, кстати, даже есть статья на эту тему: Особенности создания и продвижения сайта для юристов и адвокатов
Источник: материал взят из паблика https://vk.com/web112
Продвижение сайтов на 1С-Битрикс
SEO-продвижение сайта на 1С-Битрикс: по полочкам
Robots.txt
SEO-модуль, встроенный в 1С-Битрикс, позволяет редактировать файл Robots.txt. Задача этого файла — давать рекомендации поисковым роботам, какие страницы или файлы стоит/не стоит сканировать. Реализация этого модуля в 1С-Битрикс, в отличие от конкурирующих CMS, максимально простая и интуитивно понятная. Существенный плюс: встроены подсказки о функциях различных правил, что еще больше упрощает работу.
Чтобы сформировать стартовый шаблон, можно сгенерировать robots. txt в один клик и таким образом получить файл с базовыми настройками. Далее, для всех сайтов нужно закрыть системные файлы, страницы-фильтры, служебные страницы, поиск, списки сравнения и URL с параметрами. Какие еще страницы и файлы нужно закрыть либо открыть для сканирования — зависит от шаблона и структуры сайта.
Sitemap.xml
Еще один важный фактор ранжирования — карта сайта, она же Sitemap.xml. Для настройки нужно выбрать какие файлы и инфоблоки будут выводиться в карту сайта (поставить или снять галочки). Сразу отметим, что динамические страницы, сформированные «умным фильтром», в карту не попадут.
Эта SEO-настройка в Битрикс довольно-таки сложная. Если опыта нет, то в карте сайта можно получить много дублей. Поэтому по завершении настройки карту нужно проверить. Может быть, даже два или три раза. Кстати, выполняя технический аудит для сайта важно уделить особое внимание проверке этого пункта — там обнаруживается больше всего ошибок.
Скорость загрузки сайта
Чтобы ускорить загрузку сайта на Битрикс, SEO-модуль этой системы предусматривает возможность кэширования. Это позволяет не передавать одни и те же данные по нескольку раз. Важно: у некоторых пользователей стоит запрет на кэширование. Возможности Битрикса позволяют включать и отключать этот параметр для отдельных составляющих сайта.
Кроме того, в 1С-Битрикс можно проводить оптимизацию CSS в блоке с одноименным названием. В частности, есть возможность сжатия CSS и JS-файлов, подключения их минифицированных версий, перемещения всего Javascript в конец страницы.
Микроразметка
В стандартные сео-настройки для Битрикс включена поддержка микроформатов Schema.org. Она позволяет идентифицировать тип контента и зонировать документ: благодаря этому поисковый робот лучше понимает информацию на странице и при выдаче формирует релевантный сниппет. Schema.org в 1С-Битрикс «умеет» распознавать не только «хлебные крошки», но и сайдбар, хедер, футер и другое.
ЧПУ URL
1С-Битрикс позволяет настроить URL, понятный человеку (а не представляющий собой мешанину из букв и цифр). Для этого система предусматривает два способа:
- транслитерация заголовка H1 и формирование из него ЧПУ;
- самостоятельное введение адреса оптимизатором.
Шаблоны тегов
Есть возможность задать шаблоны, формирующие метаописания, тайтлы, ключевые слова, а также alt для изображений с учетом названия товара и/или его свойств.
Важно, что возможности SEO в Битрикс (в отличие от некоторых других популярных CMS) позволяют настроить примеры переменных:
- {=this.Name} — название;
- {=this.PreviewText} — текст анонса текущего элемента;
- {=parent.Name} — название родительской категории;
- {=iblock.Name} — название инфоблока.
Простой пример: товар под названием Белая сумка chanel 02. Шаблон: {=this.Name} купить в Москве. Результат: Белая сумка chanel 02 купить в Москве.
Работа с 1С-Битрикс — это не так-то просто
Для сайтов на Битриксе нужно применять комплексный подход к оптимизации. Однако, все же, основной упор — это направление технической оптимизации. Какие шаги необходимо сделать, чтобы обеспечить максимально полную и быструю индексацию сайта мы разобрали выше.
Однако, при оптимизации могут возникнуть и сложности. Главная проблема при работе с 1С-Битрикс — это разрозненное расположение связанных друг с другом параметров. Кое-какие задачи, впрочем, можно выполнить на панели администратора, по поводу большинства все-таки приходится обращаться к программистам.
Есть и другие проблемы:
- нет возможности редактирования небольшого количества страниц (так как система задумана как инструмент массового создания и продвижения данных);
- самостоятельная настройка технических элементов чаще всего невозможна (фильтры, навигация, поиск и т.д.). Ее необходимо выполнять с помощью программистов;
- огромное количество дублей динамических страниц, что мешает индексации (решается через установку на дубли тега rel=”canonical”.
По этим причинам самостоятельно работать с 1С-Битрикс сложно. Как правило, с этой задачей справляются лишь бывшие сеошники, большинство же предпочитает заказывать услуги SEO оптимизации у специалистов.
Мы в компании Web112 знаем, как продвигать сайты на 1С-Битрикс. И умеем делать это. Учитываем все особенности вашего бизнеса, конкурентной среды и требований поисковых систем. Обращайтесь, если вы хотите войти в ТОП по выбранным позициям и получить нужный объем трафика.
Продвижение туристических сайтов: важные советы для владельцев турбизнеса
В статье мы расскажем о поисковом продвижении (SEO) туристических сайтов. Все моменты охватить мы не сможем, но затронем важные и актуальные для 2020 года. В первую очередь мы будем говорить о семантике (подборе ключей) и ссылках. Это то, о чем не так легко найти достоверную информацию в сети.
Основа продвижения туристического сайта – надежный быстрый сайт
Представим ситуацию. Вы заказали разработку сайта для своей турфирмы. Веб-студия, с которой вы сотрудничаете, сделала его на основе ресурса, который был разработан для конкурентов (достаточно популярная практика на рынке). Для них так проще, быстрее и дешевле.
Что же получаете вы?
У вас сайт с точно такими же уязвимостями, как и у конкурирующей туристической фирмы. Взломать их можно одним способом. При продвижении у сайтов будут одни и те же проблемы, и одни и те же сильные стороны.
Для небольшого бизнеса это не критично (там нет ресурсов на взлом конкурентов). Чем больше у вас компания, тем тщательнее нужно подходить к разработке сайта и тем больше нужно вкладывать, чтобы создать действительно уникальный ресурс под ваши потребности и с максимальной степенью защиты.
Обязательно проследите, чтобы ваш туристический сайт соответствовал следующим требованиям:
- Защищенная CMS (основа или «движок» сайта). Большинство современных систем для разработки сайтов имеют хороший уровень безопасности, но уязвимы их модули (плагины). Чем больше на сайте бесплатных непроверенных компонентов, тем он уязвимее.
- Хороший хостинг. Не вдаваясь в подробности, сообщим лишь, что уровень безопасности и эффективности хостингов значительно отличается. Хостинг нужно выбирать исходя из объективных данных (таких, например, как возможность постоянно делать бэкап). Хотя часто клиенту достается хостинг, к которому просто привык разработчик.
- Безопасный протокол HTTPS. В 2020 году это уже необходимость.
- Функционал для SEO-продвижения: возможность прописывать мета-теги, возможность закрывать ненужные страницы от индексации, канонические страницы и т.д.
- Продуманная мобильная версия сайта.
Что важно знать при сборе ключей (семантического ядра) для туристического сайта?
Вначале вам нужна основа: это ключи, которые наиболее корректно отражают ваши услуги или товары.
Если у вас отель в Анапе, часть этих основных ключей будут такими:
Без этих ключей не обойтись. Только этими словами можно описать то, что вы предлагаете клиентам. Только благодаря им поисковики, да и потенциальные клиенты могут правильно понять, что у вас за товар или услуга.
НО! Этих базовых ключей для привлечения трафика из Яндекса и Гугла недостаточно.
Их нужно прокачивать (делать так, чтобы ваш сайт был в ТОП 3 ссылок, если кто-то вводит в поиске фразу «отель в центре Анапы») долго и дорого. При этом даже после вложения большого количества времени и денег над вами в поиске будет вначале платная реклама:
А потом сайты-каталоги с десятками других отелей.
Как бороться с ними за клиентов из поиска?
Один из вариантов: подбирать ключи, которые не сразу приведут к бронированию отеля.
Например, по запросу «Что посмотреть в Анапе» в ТОПе уже гораздо чище (при этом есть хорошие шансы, что человек, который его вводит, хочет забронировать отель):
Хотя надо отметить, что tripadvisor сильный конкурент. Выбить его с первого места вряд ли получится.
Пробуем «сузить» запрос:
Видно, что если вы будете оптимизировать статью под ключевую фразу «что посмотреть в Анапе с детьми», в ТОП даже на первое место пробиться проще.
Ключи можно еще немного «сузить». Например, использовать фразу «Что посмотреть в Анапе с детьми летом». Чем «уже» фраза, тем меньше людей вбивают ее в поиск. Но и тем больше шансов у вас заполучить внимание (а потом возможно и деньги) этих людей.
Если (тут мы говорим об условных цифрах, это не точные данные) запрос «Что посмотреть в Анапе» вбивают 100 людей, почти все они уйдут на сайт tripadvisor. Пусть запрос «Что посмотреть в Анапе с детьми летом» вбивают всего 10 туристов. Но есть хорошие шансы, что все они перейдут на ваш сайт и есть неплохие шансы, что часть из них остановятся в вашем отеле.
Несколько простых важных советов о продвижении туристических сайтов с помощью ссылок в 2020 году
Важно! Мы всегда предупреждаем своих читателей о том, что к ссылочному продвижению нужно относиться очень аккуратно. Туристическая ниша – не исключение. Не нужно бояться ставить ссылки. Поверьте: ваши конкуренты скорее всего уже давно это делают. Но спешить и подходить к этому делу бездумно тоже не стоит.
Основу для своих советов мы взяли из этой статьи на moz.com. Она написана несколько лет назад, но летом 2019 года полностью обновлена и дополнена. С уверенностью можно сказать, что факты, изложенные там актуальны и в 2020 году.
Ссылки надо ставить со страниц, на которых тоже поставлены ссылки
Допустим вы хотите продвинуть страницу в своем блоге со статьей о достопримечательностях Египта. Вы находите двух блогеров, которые пишут о Египте. У них даже есть опубликованные посты, куда можно органично добавить ссылку на вашу статью. Вы проверяете URL каждого поста специальным сервисом. Например, SerpStat’ом:
Вы не только можете посмотреть, сколько ссылок на страницу вашего блогера уже поставлено, но и узнать, с каких именно ресурсов поставлены эти ссылки. Выбирайте блогера, на которого стоят линки с хороших сайтов. Чем их больше, тем лучше.
Важно! Этот и другие советы достаточно упрощенные. При проверке страницы, с которой вы хотите получить ссылку, порой надо учитывать десятки факторов. СерпСтат не всегда дает полную и полезную информацию. Тем не менее, для человека, который только начал заниматься SEO своего туристического ресурса, этих упрощенных данных достаточно.
Чтобы лучше разобраться, о чем мы только что рассказали, инфографика с moz.com:
Ссылки нужно ставить из уникальной текстовой части сайта, а не из хэдера или футера
Лучше нас этот совет продемонстрирует графика с moz.com:
Ключевое слово здесь «уникальной». Если ссылки ставятся автоматически, их обычно помещают в сайдбар или футер (которые на всем сайте одинаковые). Автоматом «встроить» ссылку в тело статьи, которая уникальная и единственная, сложнее. А именно ручные ссылки поисковики ценят больше всего.
Помните, что ссылки, спрятанные под «спойлер» обычно несут меньше веса, чем те, что на видном месте
Вернемся к нашей статье о достопримечательностях Египта и блогерах, от которых нам нужны ссылки. Один может поставить ссылку вот так:
А другой вот так:
При прочих равных, от ссылки первого блогера (который не прячет ее) будет больше пользы.
Лучше поставить 50 ссылок от 50 разных сайтов, чем 500 с одного сайта
Если вы не найдете 10 блогеров, которые пишут только о Египте, договаривайтесь также с блогерами, которые пишут о путешествиях в разные страны. Так будет эффективнее, чем поставить 10 ссылок от одного блогера, у которого огромный сайт и не менее огромная любовь к теплой стране в Северо-Восточной Африке.
При продвижении своего туристического сайта помните, что линки, которые стоят в самом верху страницы приносят больше пользы
Конечно, мы имеем в виду в самом верху уникального контента. Как мы уже выяснили: ссылки в хэдере – это плохой вариант. Суть такого подхода к ссылкам у Гугла (скорее всего, и у Яндекса) проста: выше мы помещаем что-то более важное. Если ссылка выше, есть больше шансов, что по ней кликнут.
Просите блогеров, чтобы они ссылались на вас в первом-втором абзацах своей статьи.
Особенности продвижения туристических сайтов 2020: выводы
В статье мы рассказали далеко не обо всех моментах, связанных с продвижением сайтов из сферы турбизнеса. Тем не менее, вы знаете важные факты о том, как надо разрабатывать и продвигать туристические ресурсы: безопасный протокол, надежный хостинг, ключевые слова с небольшой конкуренцией, ссылки с нужных сайтов, поставленные в правильном месте.
Узнать больше о SEO-оптимизации туристических сайтов от практиков или заказать комплекс работ по привлечению клиентов на ваш ресурс можно с помощью формы внизу или контактов в футере.
Тренды интернет-маркетинга в 2016 году – Инфографика
В данной статье мы расскажем вам о самых основных трендах интернет-маркетинга в 2016 году. Статья доступна как в текстовом виде, так и в виде инфографики.
1. Мобильные устройства
По прогнозам eMarketer в 2016 году в России количество человек, использующих смартфон хотя бы 1 раз в месяц, увеличится до 65 миллионов (с 58 миллионов в 2015 году). А по всему миру эта цифра вырастет до 2,1 миллиарда (с 1,9 миллиарда в 2015 году). В последующих годах эти цифры будут только увеличиваться.
Поэтому сейчас адаптивная мобильная версия сайта – это уже не привилегия продвинутых компаний, а необходимость любого бизнеса в интернете. На текущий момент нужно серьезно заниматься оптимизацией сайта под мобильные устройства, думать о юзабилити и правильности отображения на различных устройствах.
Этот тренд также ведет к усилению значимости локального маркетинга. Мобильные пользователи часто ищут какую-то локальную информацию (кафе, магазины, банкоматы и т.д). А современные мобильные платформы способны не просто показать перечень организаций, но и позволяют пользователю сразу позвонить в нужную организацию или моментально сделать заказ онлайн.
Дополнительным важным моментом этого тренда является еще и то, что поисковые системы положительно оценивают оптимизацию сайтов под мобильные устройства и дают им приоритет при ранжировании в поисковой выдаче.
2. Контент-маркетинг и SEO
Уже последние несколько лет качественному SEO-продвижению сайта хорошо помогает регулярное ведение блога на сайте. В 2016 году этот тренд усилится. В конкурентных тематиках вывод сайта в ТОП 10 по ключевым словам без сопутствующего контент-маркетинга просто невозможен.
Сейчас многие компании совмещают контент-маркетинг и SEO. Объем информации в интернете растет в геометрических прогрессиях. Когда-нибудь контент-потоп захлестнет всех. Кто-то начнет говорить, что контент-маркетинг больше не работает.
Контент-маркетинг будет работать всегда, но на первое место выйдет качество предоставляемой информации и экспертное мнение. Современный интернет-пользователь уже научился отделять нужную полезную информацию от лишней воды. Предпочтение отдается тем статьям, которые удобно и интересно читать, и чьи авторы уже зарекомендовали себя как эксперты в своей теме.
Также будет работать и SEO. Что такое эффективное SEO сейчас? Это качественные внешние ссылки, качественная внутренняя оптимизация, правильно очерченная целевая аудитория, правильно составленное и кластеризованное семантическое ядро.
Соединение контент-маркетинга и SEO – это эффективная стратегия привлечения клиентов. Такая связка позволит занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче.
3. Социальные сети
По данным статистики маркетологи потратили на рекламу в Social media порядка 8,3 миллиарда долларов в 2015 г. В 2016 г. продвижение в соц. сетях станет еще более востребованным и дорогим.
В самом деле, где еще, как не в Facebook , Instagram, Одноклассниках или Вконтакте, мы можем получить доступ к огромной и активной интернет-аудитории? При этом ее можно сегментировать и отсеивать по географии, интересам, возрасту, деятельности и другим параметрам.
Квалифицированный маркетолог сумеет наладить постоянный приток клиентов из соц. сетей.
4. Видео-маркетинг
В современном мире перегруженности рекламной текстовой информации, видео-маркетинг играет важную роль в захвате внимания покупателя. Презентационное видео о продукте (или услуге) на страницах сайта имеет более длительный эффект воздействия на посетителя, по сравнению с текстом и даже картинками. Качественный видео-ролик продает продукт в более элегантной манере.
Главная идея видео-ролика должна укладываться в 1-2 минуты. Покажите лучшие стороны своего продукта, услуги или бренда с помощью ситуационных сцен и анимационных эффектов. Это позволит вашей целевой аудитории понять ваш продукт на более глубоком уровне.
Поисковые системы лучше ранжируют сайты, на страницах которых есть видео-контент. По проведенным исследованиям, при использовании видео шансы выйти на первое место в Google по ключевым запросам увеличиваются в среднем на 53%.
5. Аналитика
Роль аналитики в бизнесе увеличится. Принятие решений по поводу рекламных стратегий будет больше осуществляться на основе именно реальных данных, а не с помощью интуиции. В 2016 году станет важным отслеживать каждый маркетинговый канал, полноценно его тестировать, и только после этого делать выводы о его эффективности.
По этому поводу есть одна поучительная история. Один наш клиент заказал у нас сайт. Но после того как сайт был сдан, он поленился даже хорошо его заполнить, не говоря уже о дальнейшем продвижении и рекламе! Спустя полгода клиент пожаловался нам, что его сайт в интернете не работает. Конечно, он не будет работать, ведь под лежачий камень вода не потечет.
Уже прошли те времена, когда у твоей фирмы есть сайт, и это уже отличное преимущество перед конкурентами в интернете. Сейчас сайты есть у всех конкурентов, и у большинства из них – достаточно дорогие, качественные и подробные. Чтобы их опередить, нужно постараться.
6. Красота и скорость
Наступило время красивых и быстрых сайтов. Если вы хотите эффективное продвижение, ваш сайт просто обязан быть красивым, и при этом быстро грузиться.
Красивым должно быть все в комплексе: от общего оформления до проработанных шрифтов. Такой сайт более интересный, популярный, его внимательнее читают и анализируют. Существенно увеличивается время, проведенное на сайте – а это немаловажный момент для поисковых систем.
Быстрые сайты быстрее грузятся, занимают меньше памяти и меньше грузят интернет-канал пользователя. Как следствие, у таких сайтов меньше процент отказов, они лучше ранжируются в поисковой выдаче, их любят мобильные пользователи.
Современные технологии позволяют подключать практически любой шрифт и оптимизировать любую картинку для интернета. Поэтому сайт можно сделать одновременно красивым и легким.
7. Мультиканальность
В 2016 г. разрыв между фирмами, использующими в интернете разные каналы продвижения, и фирмами, использующими только один канал, существенно увеличится. Например, если вы используете для поиска клиентов только email-рассылку или только социальную сеть Вконтакте, вам будет сложнее конкурировать с теми, кто дополнительно использует еще и поисковое продвижение, контекстную рекламу, и рекламу в Facebook и Instagram.
Лучше быть где-то в середине, но на виду по нескольким каналам, чем отлично выделяться только в одном. Ваша компания, реклама которой поступает покупателю из разных источников, лучше запоминается и вызывает доверие.
Вывод
Эти 7 трендов составлены нашими специалистами на основе собственного опыта и общих тенденций глобального интернет-рынка.
Если вы будете развиваться хотя бы в 3-х из них, ваш бизнес в 2016 г. существенно вырастет, и вы обгоните большинство своих конкурентов.
Интересно сравнить данные из этого поста со статьей «Тренды интернет-маркетинга в 2017 году».
Оставайтесь с нами, впереди еще много интересного материала!